世界杯中的六届“元老”，论北京现代的营销制胜法宝

经过28天鏖战，2022卡塔尔世界杯终于迎来最终战的篇章。2022年12月18日，南美劲旅阿根廷与世界杯卫冕冠军法国队，在卡塔尔卢塞尔体育场展开了本届大力神杯的最终角逐。

回首28天的激战，经典赛事还历历在目。

小组赛阶段，日本队连克德国、西班牙两只劲旅，从死亡小组中脱颖而出；新星闪耀的卫冕冠军法国队，以首战4:1的大捷剑指蝉联双冠。1/8晋级赛中，C罗替补出战未能力挽狂澜，赛前曾被寄予厚望的葡萄牙队就这样折戟16强，成为了摩洛哥描绘黑马底色的背景板。半决赛舞台上，当37岁的克罗地亚中场大师莫德里奇落寞地走下赛场，那一幕，又让多少人想起了06年的齐达内。

而正如卡塔尔世界杯所呈现的那样，当我们还在为“诸神”的离开黯然神伤，95后、00后的Z世代球星已经开始勇挑大梁，这也许正是足球的一大魅力。

演绎20年合作传奇，现代汽车与世界杯的不解之缘

在本届世界杯的赛场内外，还有一位超级“球星”始终活跃在全部64场比赛之中，它就是本届世界杯的官方赞助商——现代汽车。事实上，自2002年韩日世界杯开始，现代汽车就已正式成为世界杯的官方赞助商，并在接下来的20年时间里，与这项全球最高级别的足球赛事结下了不解之缘。

据统计，现代汽车在赞助韩日世界杯后，品牌认知度从32%跃升至67%，在美国市场的销量更是大涨40%。2005年，现代汽车入选名品牌咨询公司Interbrand推出的“全球100强榜单”，品牌价值也从2005年的35亿美元上涨到2022年的173亿美元，排名全球第35位。由此可见赞助世界杯为现代汽车带来的改变，而这也坚定了现代汽车牵手世界杯的动力与决心。

参与到年轻人喜爱的足球运动之中，追逐和把握年轻人喜欢的潮流，并进行多方面营销尝试，这是现代汽车一直贯彻的理念。为更好地与年轻人直面沟通，现代汽车在2019年发布了“以顾客为中心”的中长期创新规划——“2025战略”，提出向智能移动出行解决方案供应商转型升级，即针对顾客需求的变化，以数字化技术为基础，努力提升个性化智能移动出行体验。

据了解，本届赛事期间，现代汽车提供了包括IONIQ（艾尼氪）5、Santa Fe等车型在内的446辆新能源乘用车、170辆新能源商务车用作赛事服务，在满足赛事服务用车需求的同时，旨在传递绿色、智能、数字的全新出行方式。

掌握潮流密码，北京现代与年轻人共享足球盛宴

与现代汽车一脉相承的北京现代，将现代汽车的“以顾客为中心”理念深化落地，并融合了中国本土元素，为中国消费者带来了原汁原味的世界杯足球氛围，更将绿色化、智能化、数字化的出行方式广泛传递开来。

事实上，北京现代成立于韩日世界杯结束后不久的2002年10月，也因此从诞生之日起，血液里就流淌着足球运动的基因。自品牌成立至今，北京现代已经连续六届投入世界杯的赞助行列，通过举办形式多样的足球狂欢活动，为广大球迷和消费者带去高品质的观赛体验和最实惠的福利，收获了足球爱好者和广大消费者的一致好评。

能够在营销活动中收获成效，正是得益于北京现代对用户参与感、体验感的重视。借助世界杯热点事件打造用户真正感兴趣的互动体验式营销活动，一方面能吸引更多用户参与其中，一方面也将北京现代与足球紧密相连，在人们观看足球比赛的同时，自然而然地就会联想起北京现代。

比如本届卡塔尔世界杯期间，北京现代联合万达、FIFA世界杯博物馆，开启了在全国多个城市万达商圈的“北京现代城市球迷乐园-嗨FUN世界杯”系列活动，并携2022年度重磅新品第五代途胜L 8AT全程热血助阵，让更多球迷不出国门也能体验到身处赛场般的激情，同时充分领略北京现代产品和品牌的实力与魅力。另外，北京现代还组建世界杯“嗨玩团”，带领多位大咖/KOL亲赴卡塔尔现场，实实在在感受世界杯氛围，为每一场比赛加油助威。

除了丰富多彩的线下活动，世界杯期间最不可或缺的当然还有与朋友交流赛事话题，基于此需求，北京现代展开了丰富的线上营销尝试。迎战世界杯每日一猜为用户态度表达提供了专属平台；赛事集锦小视频则让用户睁开双眼即可获知前一晚比赛结果、直观回味精彩赛事动态。异业联合打造出精彩纷呈的线上互动，用户在看球之余还有机会获得惊喜奖品，体验感满满。

在这场世界杯营销中不乏年轻人喜爱的短视频、直播等互动形式，可以看出北京现代正在用年轻人喜欢的方式实现品牌年轻化的蜕变，有力地将运动、活力、科技的品牌标签传递给更多年轻消费者。

“2025向新计划”再出发，与Z世代共情、共享

今年恰逢北京现代成立20周年，过去20年间除了赞助世界杯赛事，北京现代自2011年起便连续十余年赞助北京马拉松赛事。此外，北京现代也在不遗余力地开拓体育跨界营销的新边界，中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、炫彩跑等等，都有北京现代倾力赞助、尽心合作的身影。体育营销作为北京现代品牌年轻化战略的重要支点，在品牌发展的20年中贯穿始终，同时也深度契合北京现代未来的发展方向。

面对席卷而来的智电化、年轻化浪潮，北京现代正式发布了“2025向新计划”。该计划指出，为深化新时代背景下的营销成效，北京现代将通过与年轻消费者开展零代差互动，全面打造“科技、运动、活力”的品牌标签。除在产品研发方面更多地聆听年轻用户的声音外，北京现代还将在品牌传播体验环节上，通过融入体育、娱乐、游戏等年轻消费者的生活方式，与用户共情、共享。

时间再次回到决赛赛场，当阿根廷面对法国，当年满35岁的梅西面对如日中天的姆巴佩，他们每一次触球、每一次对抗，都在书写着足球的全新历史篇章。就像用20年时间倾情陪伴世界杯的北京现代，每一次全力出发，都是为了更高更远的目标。2022卡塔尔世界杯已经落下帷幕，但属于北京现代的下一个20年传奇，才刚刚开始！